(网经社讯)2025年，双十一购物节迎来第十七个年头，这场始于2009年的电商促销活动已发展为中国消费市场的重要观察窗口。数据显示，双十一期间全网零售额接近2.4万亿元，同比增长超过10%，再创历史新高。从平台份额看，天猫淘宝占比37%，京东为25%，抖音占15%，拼多多为9%，其他平台合计14%。京东的份额有所提升，并在头部平台中以较高增速领先，这主要得益于其在3C数码和家电等带电品类的稳固优势，而抖音增速则因基数扩大放缓至15%以内。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，各平台在品类布局上呈现分化趋势。天猫淘宝以家居家装和服饰为主导，抖音聚焦于服饰和快消品，京东则在3C数码和家电领域占据近五成份额，反映出消费者对高品质服务和高效物流的偏好。高退货率成为行业突出问题，部分服装直播退货率超过80%，原因包括商品展示过度依赖滤镜、内容驱动冲动消费等，相比之下，强调商品品质和计划性购物的平台退货率较低。

在重点行业中，家电消费显示超50%的消费者关注“一站式服务”，如送装一体和售后保障，京东在该领域保持领先。3C数码品类呈现“追新”特征，AI手机、AI平板等创新产品受关注，消费者更看重平台的综合服务能力。快消品方面，平台表现分化，京东在面部护肤和生鲜增速突出，拼多多在食品行业增长较快。服饰行业整体实现两位数增长，京东以27.0%的增速领跑，尤其在服装和鞋靴品类优势明显。整体而言，双十一竞争格局持续深化，平台战略差异凸显。

附报告原文